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快手食言?两次变相调低KPI 或掷巨资砸向春晚

时间:2019/11/4 19:09:37  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  今年6月,快手创始人宿华、程一笑发布全员内部信,对公司长期的“佛系”状态提出不满,宣布进入“战斗模式”,并把战斗的第一个目标定为:2020年春节前达到3亿DAU(日活跃用户数量)。  如今,距离检验高调定下的目标的完成情况,还剩2个多月时间,种种迹象表明——快手很焦虑,并在想...
     今年6月,快手创始人宿华、程一笑发布全员内部信,对公司长期的“佛系”状态提出不满,宣布进入“战斗模式”,并把战斗的第一个目标定为:2020年春节前达到3亿DAU(日活跃用户数量)。

  如今,距离检验高调定下的目标的完成情况,还剩2个多月时间,种种迹象表明——快手很焦虑,并在想尽一切办法试图完成自己的KPI。

  不久前,36氪报道称,快手对3亿DAU的目标进行拆分,具体而言,春节前DAU峰值要突破3亿,春节后三个月DAU平均值要达到3亿。DAU变峰值DAU,可以说这是快手KPI的第一次“调低”。

  并且,想要完成“调低”后的KPI,快手似乎也得使尽浑身解数,而最粗暴的办法就是砸钱。钱砸向两条路:一是快手极速版,二是春晚红包。

  近日,界面报道称,快手极速版要承担3亿DAU目标中的6000万。也就是说,快手主App的KPI目标又一次降低了。而极速版的模式类似趣头条,用户观看视频可以赚金币,邀请朋友下载也可以获得红包奖励,有“花钱买用户”的嫌疑。3亿目标一分为二,可以说这是快手KPI的第二次“调低”。

  据36氪报道,快手已经竞标取得了赞助2020年央视春晚红包的资格,预算40亿,其中将有约一半的金额转化为红包。尽管快手称该消息不属实,但燃财经发现,快手已经赞助为央视春晚输送民间文艺节目的《我要上春晚》节目。看起来,靠赞助春晚拉升DAU,快手也是志在必得。不过,这一赞助十分昂贵,恐怕要比极速版砸出更多的钱。豪掷巨资,冲刺KPI,不得不说快手太拼了。

  快手诞生于2011年,此前被外界普遍认为是一家“慢公司”。但今年以来,快手变“快”,不仅设立了激进的KPI目标,还在内部管理、用户拉新、与MCN的关系以及商业化方面,动作频频。而背景是,快手正在陷入与抖音的缠斗中,打仗与补课成为其现阶段的关键词。

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